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2017年-2019年,海澜之家年度销售费用从15.49亿元增加至24.67亿元,增速明显大于营收增速。从最新三季报来看,公司前三季度销售费用达16.91亿元,上涨13.19%;三季度销售费用为6.49亿元,上涨29.8%。身为品牌方,海澜之家的困境并不是简单靠换代言人就能解决的。利用多品牌矩阵,覆盖更细分客群。如轻奢都市女装“OVV”,运动潮流男女装“黑鲸”,商务休闲男装海澜之家,相互间实现目标客群和品牌定位的互补。但放眼到各品类的竞争环境和成长空间,海澜之家面临的压力并不小。“全家桶”上阵,竞争激烈难茶百道加盟电话所有产品都是供应商负责设计和生产,海澜之家只是衣服的”搬运工”。近年来,为吸引年轻客户,海澜之家开始注重流行时尚,但又不断卷入“抄袭”丑闻。与之对应的是,研发费用的拮据。2017年-2019年,海澜之家研发费用分别为2504万元、4902万元、6774万元,虽在逐年增加,但与同期销售费用相比始终不足其3%,且大幅落后同行。来源:每日财报存货积压对于海澜之家来讲还有另一个危险,那便是存货跌价准备计提。2020年半年报数据显示,账面存货高达82.17亿元,占当年流动资产的41%。到了三季报海澜之家的存货为86.35亿元,占流动资产的43%。来源:每日财报。

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近些年海澜之家最吸引人眼球的,不是公司的业绩而是走马灯似的更换代言人。公司从印小天、杜淳、林更新,再到此前官宣的周杰伦。海澜之家的销售费用也逐渐水涨船高。【茶百道加盟电话】这种模式下,上游供应商承担库存风险,下游经销商承担门店前期投入。虽然能够在线下快速铺开,但这种模式也让海澜之家在存货管理及跌价方面存在一定风险。这种模式下,上游供应商承担库存风险,下游经销商承担门店前期投入。虽然能够在线下快速铺开,但这种模式也让海澜之家在存货管理及跌价方面存在一定风险。【茶百道奶茶店加盟】