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年轻用户对于对产品品质、体验和细节要求越发苛刻,也倒逼品牌与产品进行相应变革。而海澜之家的模式,似乎注定让其尾大不掉,难以根除其在消费者心智中残存的刻板印象:产品风格千奇百样,质量参差不齐,品牌调性全无等。尽管海澜之家在男装领域沉淀已久,完成了资本的原始积累,但是其毕竟处在一个传统行业、而且依然采取传统的销售模式。「于见专栏」认为,这对于海澜之家并不是致命的,致命是海澜之家的服装从设计到加工都来自供应商,因此设计风格缺乏统一的调性,因此也更缺少品牌应有的温度。这也让网友对其吐槽不已。一方面质疑其设计风格参差不齐,另一方面投诉其质量问题得不到处理。茶百道加盟费多少但是,作为男装的“老品牌”,缺少研发符合90后、Z世代等年轻用户需求的产品研发能力,让海澜之家的品牌地位略显尴尬。这也预示着,在新零售时代来临后,海澜之家模式的估值,已经在资本眼中大打折扣。而其深耕的垂类产品的市场容量、增长空间,以及扩品类策略的有效性,也是资本决策是否投资下注的关键点。Euromonitor数据显示,自2014年重组上市后,海澜之家在男装细分领域连续6年行业市占率第一;从合并利润表来看,2019年,营收在200亿元以上的男装上市企业品牌只海澜之家一家。因此,对于海澜之家,推动营收增长的驱动因素仍是新增加盟店和联营店为主。据海澜之家财报数据显示,2015-2019年,海澜之家营业收入自158.3亿元增长至219.7亿元,新增店面至7254家。其中,“海澜之家”品牌单店年营业收入为174.2万元,店面数量占比7成以上,其他品牌单店年营业收入额仅为67万元。。

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结语【茶百道加盟热线】同时和数百家服装制造供应商合作,凭借自身品牌话语权,以海量的采购量和供应商谈“赊购+可退货”的采购方式,再以“自身品牌+代运营”能力吸引加盟商财务投资,海澜之家有一套独特的轻资产运营模式。纵观海澜之家的发展历程,并没有值得一提的战略性错误,海澜之家也似乎没有在扩张过程中遇到的阻力。其如今面临的困境,也仿佛是日积月累的熵增效应。【茶百道奶茶店加盟】