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「于见专栏」认为,品牌的价值在于用户思维、市场导向。而建立品牌认知的根本,是品牌文化的持续输出,代表品牌调性的产品与消费者之间的链接。零售市场的疲软,线上转型的发力,让海澜之家在资本市场的表现也差强人意。这种强势的合作方式,也让一般的企业难以复制,因此有着极高的壁垒。茶百道奶茶期间,海澜之家也给苏南县域经济带来了积极影响。但是,与此同时,海澜之家也陷入了重销售、轻研发的模式困境。因为当前消费者的需求无比挑剔,而海澜之家却面临供应商数量众多,步调不一致的现实问题。由此可以预见,海澜之家的模式之困,可能是个长期的难题,而其结果,也终究会因为丧失品牌调性,而被消费者抛弃。很显然,海澜之家要走的是轻资产路线,而其品牌的内核,就是搭建了一个创业平台,撮合了供应端与销售端达成交易,并形成了基于加盟投资的巨大现金流。由此,海澜之家也可以坐收渔利。为转变“中年男人的衣柜”的刻板印象,拉近与新生代消费者之间的距离,海澜之家也可谓煞费苦心,但是无奈因为没有戳中最主流的那部分消费者的核心痛点,而显得有些老成持重,即使有拉进用户距离的各种市场活动,也略显后劲不足。。

如下图:

由此带来的盈利能力下滑,行业话语权被削弱等问题,也是海澜之家未来发展的致命伤。【茶百道加盟费多少】接班人生于企业家的家庭,清华大学高材生的背景,也短期内给海澜之家的股价带来小幅拉升,但是此时的股价,相对其2015年的股价峰值,大幅缩水近7成。这也预示着,在新零售时代来临后,海澜之家模式的估值,已经在资本眼中大打折扣。而其深耕的垂类产品的市场容量、增长空间,以及扩品类策略的有效性,也是资本决策是否投资下注的关键点。【怎么加盟茶百道】